5月31日下午，由云南财经大学旅游文化产业研究院、科技处承办的云岭大讲堂专题讲座《文旅品牌建设与宣传策略》在行远楼D301举行。本次讲座邀请昆明学院二级教授、《旅游研究》主编窦志萍主讲，旅游文化产业研究院副院长朱晓辉主持，学校相关教师、研究生及业内专家参加讲座。

窦志萍教授长期致力于文旅产业的研究与发展。讲座中，她凭借其深厚的学术背景和丰富的实践经验，为师生们带来了一场精彩的学术盛宴。窦志萍教授阐述了文旅品牌的基本概念，强调了文旅品牌在现代旅游业中的重要地位。她指出，文旅品牌不仅是旅游目的地形象和价值的集中体现，更是吸引游客、提升竞争力的重要手段；接着，窦教授结合具体案例，深入剖析了文旅品牌打造的各个环节，强调了创新性和差异化在品牌打造过程中的重要性；随后，窦教授详细阐述了文旅品牌打造的流程，为师生们提供了一套完整的品牌打造方法论：在品牌形象塑造方面，窦教授强调了品牌形象的一致性和传播效果的最大化。她表示，文旅品牌形象可以通过传统媒体、新媒体以及口碑传播等多种渠道进行传播和推广，以此提升品牌的知名度和美誉度。

最后，窦教授就文旅IP在品牌宣传中的重要性进行了深入探讨，她表示文旅IP作为文旅品牌的重要组成部分，具有极高的商业价值和文化价值，通过深入挖掘和打造文旅IP，可以有效提升文旅品牌的吸引力和竞争力。

讲座得到了在场师生们的热烈欢迎。朱晓辉教授对本次讲座做出高度评价，认为讲座内容丰富、讲解深入浅出，希望大家通过此次讲座，对文旅品牌建设有更深刻的认识和理解，在今后的学习和工作中积极运用所学知识，为文旅产业的繁荣发展贡献自己的力量。